Analisis Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Sebagai Variabel Intervening

Ahmad Marzuki Rahmatullah

Abstract


The purposes of this research are (i) to know the direct effect of marketing mix on consumer interests; (ii) to know the direct effect of the marketing mix on purchasing decisions; (iii) to find out the direct effect of purchasing decisions and (iv) to know the effect of the marketing mix on purchasing decisions through interest. The analysis method uses path analysis. Based on the results of research and discussion, it is concluded that (i) the marketing mix consists of prices, locations, products and promotions that are directly related to consumer interests; (ii) marketing mix consisting of prices, place, products and promotions that are directly related to purchasing decisions; (iii) direct attractive promotion of purchasing decisions and (iv) marketing mix consisting of prices, locations, products and promotions related to purchasing decisions through interest The suggestions that can be taken into consideration are discounts that need to be increased again because they are quite dominant in sales volume. Besides that this research there are several indicators that have not been so it needs to do further research.


Keywords


marketing mix, price, place, product and promotion.

Full Text:

PDF

References


Arikunto, 2016, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Abadi Adib, 2001, ”Menuju Lingkungan Perumahan Perkotaan yang Berkualitas.” Belajar Dari Fenomena Kekosongan Perumahan Menengah ke Bawah, dalam Eco Urban Design Potensi Dan Tantangan Perencanaan Kota-Kota Indonesia Di Masa Mendatang. Semarang : Biro Penerbit Planologi UNDIP, 1-9.

Anastasia, njo, dkk., 2003, ” Analisa faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam pembelian property di Citra Raya Surabaya.” Civil Engineering Dimension, Vol. 7, No. 2, 75 – 80, September 2005 ISSN 1410-9530.

Arthur, C.S., 1990, Housing : Symbol, Structure, Site Jakarta : Ghalia Indonesia.

Arsyad, Lincolin, 1997, Ekonomi Pembangunan, Yogyakarta : STIE YKPN.

Brown, T.J. and Dacin, P.A. (1997) „The company and the product: Corporate associations and consumer product responses‟, Journal of Marketing , 61 (January), 68-84.

Cahyo, Prabowo, 2009, Strategi Pemasaran. Andi Offset, Yogyakarta.

Davis, Sam, The Form of Housing, Jurnal Hukum Bisnis Vol. 12, Jakarta:Yayasan Pengembangan Hukum Bisnis.

Doxiadis, 1974. Action for A Better Scientific Approach to The Subject of Human Settlements. The journal of ekistics, volume 38 No. 229 Desember 1974.

Efendi, 1996, “Analisa Lima Faktor Terhadap Pembelian Rumah Sederhana dan Sangat Sederhana.”, Benefit Volume 8 No.2 Hal. 151-159.

Ferdinand, Augusty, 2006, Metode Penelitian Manajemen: Pedoman Penelitian untuk Penilisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi Ilmu Manajemen. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Fombrun, C.J. (1996). “Reputation: Realizing Value from the Corporate Image”. Boston: Harvard Business School Press.

Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 20. Semarang: Badan Penerbit – Universitas Diponegoro.

Goldsmith, Roland E., Lafferty, Barbara A., and Newell Stephe J., 2000.“The Impact of Corporate Credibility And Endorser Celebrity On Consumer Reaction To Advertisement And Brand,” Journal Advertising Volume I,p, 29.

Hadi, Sudharto P. 2005, Dimensi Lingkungan Perencanaan Pembangunan, Yogyakarta, Gajahmada University Press.

Harding, Frank dalam Corporate credibility--why a harmonised global accountancy framework matters, Accountancy Ireland; Apr 1999; 31, 2; ABI/INFORM Complete pg.16.

Harjati, Lily, 2003, “Tidak Cukup Hanya Kepuasan Pelanggan Diperlukan Nilai Pelanggan Untuk Survival ”, Jurnal Ekonomi Perusahaan, Vol. 10, No. 1, Maret 2003.

Irawan, Farid Wijaya, M.N. Sudjono, 2001, Pemasaran Prinsip dan Kasus, BPFE, Yogyakarta.

Lamb, Charles W.et.al., 2001, Pemasaran. Edisi Pertama, Salemba Empat: Jakarta.

Laferty, Barbara dan Goldsmith, 1999, “The Dual Credible Model: The Influence Of Corporate and Endorser Credibility on Attitudes and Purchase Intentions” Journal of Marketing Theory and Practice I 10, 3, p, 1.

Kerlinger, Fred N., 2014, Asas-asas Penelitian Behavioral, Yogyakarta : Gadjah Mada University Press

Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan Implementasi dan Kontrol, Jilid I, Jakarta: Prenhallindo.

Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jilid 3, Jakarta: Prenhallindo.

Kotler, Philip dan Keller, 2007, Manajemen Pemasaran, Jilid I, Edisi Kedua belas, PT. Indeks, Jakarta.

Mangunwijaya YB., 1995, Pengantar Fisika Bangunan, Jakarta: Djambatan.

Muslichah Erma, Widiana 2009, “Analisis Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli rumah (Studi kasus perumahan viharta PT.MBP-Gresik)”. Tahun XIX, No. 3 Desember 2009. Staf Pengajar Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Surabaya.

Paul, Peter. J dan Jerry C. Olson, 2000, Consumer Behaviour : Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran, jilid 1 dan jilid 2, Jakarta : Erlangga.

Rahmawati. 2005. Relevansi Kandungan Informasi Komponen Arus Kas dan Laba Dalam Memprediksi Arus Kas Masa Depan. Jurnal Akuntansi dan Bisnis Vol 5 No 1.

Santoso, Singgih, 2001, Mengolah Data Statistik Secara Profesional, SPSS versi 10, Jakarta : PT Elex Media Komputindo.

Sekaran, Uma ,2003, Research Methods For Business: A Skill Building Aproach, New York-USA: John Wiley and Sons, Inc.

Singarimbun, Masri & Sofyan Effendi, 1995, Metode Penelitian Survei, Edisi Revisi, Jakarta : PT. Pustaka LP3ES.

Slamet, Mulyana, 2009. Faktor-faktor keputusan untuk membeli. Universitas Padjadjaran. Fakultas Ilmu Komunikasi.

Soeharto, Iman 1996, "Manajemen Proyek", Jakarta: Erlangga.

Solimun. 2002. Multivariate Analysis Structural Equation Modelling (SEM) Lisrel dan Amos. Fakultas MIPA, Universitas Brawijaya.

Sugiyono, 2006, Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Kesembilan, Bandung: CV Alpha Betha.

Sumarauw, Jacky S. B. 2015. “Analisis Faktor-faktor pembelian property di kota Manado”. Jurnal EMBA. Vol.4 No.1 Maret 2015, Hal. 990-999. (ISSN 2303-1174).

Surowiyono, Tutu Tw. 2007. Dasar Perencanaan Rumah Tinggal. Jakarta: Sinar Harapan.

Susanti, Eri 2003, ”Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Kualitas Produk Keramik Milan Di Surabaya.”, Fakultas Ekonomi Unika Widya Mandala Surabaya.

Suyanto, M. 2008. Etika dan Strategi Bisnis Nabi Muhammad SAW. Yogyakarta: Andi Offset.

Swastha, Basu DH dan Hani Handoko, 2002, Manajemen Pemasaran : Analisa Perilaku Konsumen, Edisi I, BPFE Yogyakarta.

Swastha, Basu DH dan Irawan, 2002, Manajemen Pemasaran Modern, Yogyakarta: Liberty.

Swastha, Basu Dharmmesta, T. Hani Handoko, 2000, Manajemen Pemasaran “ Analisa perilaku konsumen “. Edisi pertama cetakan ketiga. BPFEYogyakarta, Yogyakarta.

Taufiq, Muhammad & Eduardus Tandelilin, 2007, ”Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Transaksi Rumah Sederhana Tipe 36 di Kabupaten Boyolali Provinsi Jawa Tengah.

Tjiptono, Fandy, 1997, Strategi Pemasaran. 2 ed. Yogyakarta: ANDI Imam Ghozali, 2001, Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Umar, Husein, 1997. Metode Penelitian: Aplikasi dalam Pemasaran. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


JU-ke (Jurnal Ketahanan Pangan) terindek oleh:

                    

 

Lisensi Creative Commons

Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.