THE ROLE OF BRAND IMAGE, PROMOTION, AND PRICE IN SHAPING PURCHASE INTEREST IN FLOWER BOUQUET PRODUCTS AT CV LAA TAHZAN FLORIST

Nanda Wulandari; Muhammad Wadud

doi:10.33474/jimmu.v9i2.23472

Authors

Nanda Wulandari Universitas Indo Global Mandiri
Muhammad Wadud 1Universitas Indo Global Mandiri, Palembang Sumatera Selatan

DOI:

https://doi.org/10.33474/jimmu.v9i2.23472

Keywords:

Brand Image, Promotion, Price, Purchasing Interest, Flower Bouquet Products

Abstract

This study aims to analyze the influence of brand image, promotion, and price on purchase intention of flower bouquet products at CV Laa Tahzan Florist. This research adopts a quantitative approach with a descriptive-associative design. The sample consists of 287 respondents selected using a purposive sampling technique through online questionnaire distribution. The data were analyzed using multiple linear regression. The results indicate that both partially and simultaneously, brand image, promotion, and price have a positive and significant effect on consumers' purchase intention. These findings highlight that the three variables are key determinants in shaping consumers’ decision to purchase flower bouquet products. The practical implication of this study is the importance for the company to strengthen its brand image, enhance promotional effectiveness, and apply competitive pricing strategies to attract consumer interest and expand market share.

References

Aaker, D. (2015). On branding: 20 Prinsip esensial mengelola dan mengembangkan brand. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Abdullah, T., & Tantri, F. (2018). Manajemen Pemasaran. Depok: Rajawali Pers.

Adi Setiadi. (2015). pengaruh Harga, Desain Produk, dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone Lenovo (Studi Pada Pengguna Smartphone Lenovo di Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Sultan Syarif Kasim Riau. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 10(2), 16–23.

Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen. AE Publishing.

Aeni, N., & Ekhsan, M. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 4(1), 377-386.

Alfian, B. (2012). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kidjang Inova Pada PT. Hadji Kalla Cabang Polman Makasar: Skripsi Universitas Hasanuddin, 10(2), 34–39.

Alma, H. B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta

Amalia, Q. M. , Malik, A. , & Amperawati, E. D. (2023). (2023). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen Di Burger Bunderan Ciceri, Kota Serang. Prosiding Amal Insani Foundation, 2, 157–175.

Amelia, S. S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Pada PT Tunas Jaya: Marketing Communication Strategy as a Promotional Media in Increasing Sales at PT Tunas Jaya. Technomedia Journal, 8(3 Februari), 331-343.

Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi) . PT Raja Grafindo Persada.

Bakti, U., Hairudin, & Alie, M. S. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi, 22(1), 101–118.

Bailey, S., & Milligan, A. (2022). On Branding: Dampak Digital Terhadap Merek. Buhana Ilmu Popule.

Buchori, A., & Djaslim, S. (2019). Manajemen Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya

Chalil, & Rifyal Dahlawi. (2020). Brand, Islamic Branding, & Rebranding Strategi Merek dalam Menciptakan Daya Saing Industri dan Bisnis Global. Rajawali Pers.

Christian, A. R., & Sulistiyani, T. (2021). Pengantar Manajemen Bisnis. UAD PRESS.

Conner, M., & Norman, P. (2022). Understanding the intention-behavior gap: The role of intention strength. Frontiers in Psychology, 13, 923464. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.923464

Dermawan, M., & Junia, A. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk,dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di Indomaret Daan Mogot 30. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(5), 588–601.

Dirbawanto, N. D. (2022). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Tingkat Penjualan Di Era New Normal. EcoGen, 5(1).

Eva, E. , & Widya, P. R. (2021). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Citra Merek Terhadap Minat Masuk Calon Mahasiswa Baru Di Institut Shanti Bhuana. UMMagelang Conference Series , 3(1), 312–325.

Faradiba, K. F., & Annas, F. B. (2024). Pengaruh Daya Tarik Pesan Pada Konten Review Rumah Parkville, Sentul City Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Komunikasi, Masyarakat dan Keamanan, 6(2).

Fauzan, A., & Rohman, A. (2019). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor Kawasaki. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 9(2), 104–113.

Febriyantoro, M. T., & Wright, L. T. (2020). Exploring YouTube Marketing Communication: Brand awareness, brand image and purchase intention in the millennial generation. Cogent Business & Management, 7(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2020.1787733

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. . Penerbit Qiara Media.

Ghozali, I. (2019). Desain Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. Semarang: Universitas Diponegoro.

Hamid, M., & Sarita, S. (2018). Pengaruh iklan dan brand image sirup bunga padi 168 terhadap minat beli konsumen di desa reuleut kecamatan kota juang. Jurnal Sain Ekonomi Dan Edukasi (JSEE), 6(1), 214–225.

Harita, 2022. (2022). Pengaruh personal selling, brand image, word of mouth terhadap keputusan pembelian mobil. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen , 5(1), 122–131.

Harita, E. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen di UD. Rendah Hati Kecamatan Telukdalam. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Nias Selatan, 5(2), Universitas Nias Raya. p-ISSN 2614-381X, e-ISSN 2828-0946.

Hasibuan, M. S. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia. (Edisi Revisi). PT. Bumi Aksara.

Harli, I. I., Mutasowifin, A., & Andrianto, M. S. (2021). Pengaruh online consumer review dan rating terhadap minat beli produk kesehatan pada e-marketplace Shopee selama masa pandemi COVID-19. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 558–572.

Hedwika, & Winson Leon. (2021). Effect Of Promotion Strategy, Price, Advertising, Quality Service, Customer Trust On Seafood Purchase Decision In Batam Mediation By Product Quality . In Conference On Business, Social Sciences And Technology (Conescintech, 2(1), 172–184.

Hermawan, D. J. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Online. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 9(2), 100-110.

Hidayatullah, M. F., Wadud, M., & Roswaty, R. (2020). Pengaruh promosi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza (Studi kasus di Auto 2000 Veteran Palembang). Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(2), 19-31.

Istikomah, N., & Hartono, B. (2022). Analisis Persepsi Promosi Gratis Ongkos Kirim (Ongkir) Shopee Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Kompetitif, 1(2), 49-57.

Išoraitė, M. (2018). Brand image: Theoretical aspects. IJBE (Integrated Journal of Business and Economics, 2(1), 116. https://doi.org/10.33019/ijbe.v2i1.64

Karyati, D., & Mustikasari, A. (2019). Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Beli Pada Produk Nature Republic Aloe Vera Di Bandung 2019. EProceedings of Applied Science, 5(2), 221–225.

Kaur, R., Kaur, K., & Kaur, R. (2018). Menstrual Hygiene, Management, and Waste Disposal: Practices and Challenges Faced by Girls/Women of Developing Countries. Journal of Environmental and Public Health, 2018, 1–9. https://doi.org/10.1155/2018/1730964

Keller, K. L. (penulis), & Swaminathan, V. (penulis). (2020). Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity fifth edition / Kevin Lane Keller, Vanitha Swaminathan (Edisi Kelima). Pearson Education Limited, 2020 © Pearson Education Limited 2020.

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth Edition). (Edisi Kelima). Pearson Education Limited,.

Khoerunnisa, F. (2024). Analisis Strategi Bisnis Wahyu Ariadi Wedding Planner Melalui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Kualitatif Bisnis Wahyu Ariadi Wedding Planner di Akun Instagram@ wa_weddingplanner) (Doctoral dissertation, FISIP UNPAS).

Kotler, P., & Keller, K. (2018). Manajemen pemasaran (Jilid 1 edisi 13, Vol. 1). Erlangga.

Kuncoro, H. A. D. P., & Kusumawati, N. (2021). A study of customer preference, customer perceived value, sales promotion, and social media marketing towards purchase decision of sleeping product in generation z. Advanced International Journal of Business, Entrepreneurship and SMEs, 3(9), 265–276. https://doi.org/10.35631/AIJBES.39018

Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Sukabumi: CV.

Mao, Y., Lai, Y., Luo, Y., Liu, S., Du, Y., Zhou, J., Ma, J., Bonaiuto, F., & Bonaiuto, M. (2020). Apple or Huawei: Understanding Flow, Brand Image, Brand Identity, Brand Personality and Purchase Intention of Smartphone. Sustainability, 12(8), 3391. https://doi.org/10.3390/su12083391

Mardiani, & Wardhana. (2018). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat. Beli Konsumen Bandung Kunafe Cake. . EProceedings of Management, 5(2), 2577–2583.

Martins, J., Costa, C., Oliveira, T., Gonçalves, R., & Branco, F. (2019). How smartphone advertising influences consumers’ purchase intention. Journal of Business Research, 94, 378–387. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.12.047

Napitupulua, R. Y., Sari, E. P., & Adhitya, W. R. (2023). Pengaruh BA, Brand Image, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening. Jurnal Widya, 4(2), 501–515.

Nazara, I. H., & Yunita, M. (2023). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen (Studi Pada Konsumen Platform Tiktok Shop). JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS, 2(1), 146–159. https://doi.org/10.36490/jmdb.v2i1.813

Nurmalasari, D., & Istiyanto, B. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Merek Wardah di Kota Surakarta. Jurnal Sinar Manajemen, 8(1), 42-49.

Omitha, N. (2023). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan ke Sungai Hijau, Kabupaten Kampar, Riau Doctoral dissertation, Sekolah Tinggi Pariwisata AMPTA Yogyakarta.

Owa, M. M., Bunga, M., Salean, D. Y., & Foenay, C. C. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Ms. Glow (Studi Pada Konsumen Produk MS. Glow Kupang). GLORY Jurnal Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 4(2), 301–317.

Permata, I. R., & Daga, R. (2021). Analisis bisnis model kanvas produk hijab online shop (Studi kasus @Needhijab.Mks). Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro (JMPKN), 4(2), 71.

Priyanti, L. G. Sinarwati., Herawati, N. T. , D. A., & Sinarwati, N. K. (2017). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pemilihan karir akuntan profesional dalam menghadapi Asean Economic Community (studi empiris pada mahasiswa jurusan akuntansi program S1 pada Universitas Negeri di Bali). . JIMAT (Jurnal Ilmiah Mahasiswa Akuntansi, 7(1), 100–125.

Saputri, G. M. E. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Brand Pastry Lokal Donatq_Tulungagung Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Donat Mini (Domini), Doctoral dissertation, Universitas Islam Sultan Agung Semarang

Sarker, A. (2019). Planning function of management. Academia.edu

Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Jember: Pustaka Abadi.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Tamara, S., Alie, J., & Wadud, M. (2021). The effects of brand image and price on purchase decision of Vivo smartphones in Pampangan District. International Journal of Marketing & Human Resource, 3(1), 45-57.

Tololiu, M. R. (2022). Pengaruh Promosi, Testimoni Pelanggan Terhadap Minat Beli Konsumen HP Samsung di Marketplace Facebook (Studi Kasus Pada Toko Mozamart Manado). Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(4), 123–132.

Wedari, C. I. A., & Yasa, N. N. K. (2022). The Role of Brand Image to Mediate the Effect of Word of Mouth on the Intention of Using Wicitra Wedding Salon Services in the City of Denpasar. European Journal of Business and Management Research, 7(2), 1–6. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2022.7.2.1253

Wu, L.-Y., Chen, K.-Y., Chen, P.-Y., & Cheng, S.-L. (2014). Perceived value, transaction cost, and repurchase-intention in online shopping: A relational exchange perspective. Journal of Business Research, 67(1), 2768–2776. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2012.09.007