Peningkatan kapabilitas pemasaran digital UMKM alas kaki: Implikasi pada branding dan awareness penjualan digital
DOI:
https://doi.org/10.33474/jipemas.v8i3.22742Keywords:
pemasaran digital, pengembangan ekonomi, UMKM alas kakiAbstract
Program Pengabdian kepada Masyarakat “Doktor Mengabdi” dilaksanakan untuk menjawab tantangan yang dihadapi UMKM alas kaki di Kota Mojokerto, terutama dalam aspek promosi dan pemasaran digital pasca pandemi COVID-19. UMKM sektor ini memiliki potensi besar namun masih terkendala akses pasar, keterampilan pemasaran menggunakan platform digital, dan strategi branding. Program ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas UMKM alas kaki dapat meningatkan penjualan melalui pelatihan yang meliputi desain visual, konten berbasis Artificial Intelligence (AI), optimalisasi media sosial, penggunaan tools branding modern, hingga personal branding. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan appreciative inquiry, experiential learning, dan fasilitasi kolaboratif antara dosen dan mahasiswa. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman peserta terhadap teknik pemasaran digital, serta kemampuan mereka dalam menerapkan desain promosi melalui platform seperti Canva, Adobe Firefly, dan ChatGPT. Evaluasi oleh LPPM UB menunjukkan pelatihan sangat relevan dan memberikan solusi nyata bagi peserta. Partisipasi aktif UMKM Alas Kaki sebagai pelaku usaha, lulusan SMK dapat membantu implementasi teknis terkait multimedia, dan anggota karang taruna juga dapat menjadi pendamping untuk pelaku wirausaha digital. Kesimpulannya, kegiatan ini tidak hanya menjadi sarana edukasi, tetapi juga mendorong transformasi pola pikir dan praktik bisnis UMKM menuju sistem penjualan digital yang lebih adaptif dan kompetitif agar UMKM alas kaki dapat berkembang di era industri digital saat ini.
References
Aditya, R., & Rusdianto, R. Y. (2023). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM. Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 2(2), 96–102. https://doi.org/10.55606/jppmi.v2i2.386
Armstrong, A. J., Holmes, C. M., & Henning, D. (2020). A changing world, again. How Appreciative Inquiry can guide our growth. Social Sciences and Humanities Open, 2(1). https://doi.org/10.1016/j.ssaho.2020.100038
Astuti, M., & Matondang, N. (2020). Manajemen pemasaran: UMKM dan digital sosial media. Deepublish.
Bela, H. Y., Annshori, M. F., & Marshalita, M. (2024). Asset-based community development inovation program of Kampung Bantar. Matra Pembaruan: Jurnal Inovasi Kebijakan, 8(1), 61–74. https://doi.org/10.21787/mp.8.1.2024.61-74
Chan, C. K. Y. (2022). Assessment for experiential learning (1st ed.). Taylor & Francis.
Fajri, A. (2021). Peran kewirausahaan dalam pembangunan. Iqtishodiyah: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 7(2), 104–112. https://doi.org/10.36835/iqtishodiyah.v7i2.619
Kamal, M., Suharsono, D. D., Taufan, G. T., Haikal, F. A., & Prismadani, S. D. (2024). Analysis of south coast marine tourism development in Jember Regency using the recreation opportunity spectrum metho. Journal of Language, Communication, and Tourism, 2(2), 35–41. https://doi.org/10.25047/jlct.v2i2.5058
Lestari, N., Pasha, P. A., Oktapianti, M., & Noviarita, H. (2021). Teori pembangunan ekonomi. REVENUE: Jurnal Manajemen Bisnis Islam, 2(2), 95–112. https://doi.org/10.24042/revenue.v2i2.9071
Rizkiawan, I. K., Hadi, F., & Aisah, N. (2024). Pelatihan kewirausahaan pada remaja berbasis marketing mix di Desa Plupuh Sragen. PROGRESIF: Jurnal Pengabdian Komunitas Pendidikan, 4(2), 103–110. https://doi.org/10.36406/progresif.v4i2.16
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1). https://doi.org/10.57235/mantap.v2i1.1523
Sugiyanti, L., Rabbil, M. Z., Oktavia, K. C., & Silvia, M. (2022). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM. Masarin Jurnal Manajemen Pemasaran Internasional, 1(2), 45–59. https://doi.org/10.56881/masarin.v1i2.197
Taufikurrahman, Hidayanti, W., Puspita, E. A., Dieva, D. P., & Dzurriyah, A. (2023). Sosialisasi pentingnya karakteristik UMKM dan legalitas usaha serta pendampingan NIB melalui OSS di Desa Tegalrejo. Abdimas Berkarya: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkarya, 2(3), 94–102. https://doi.org/10.62668/berkarya.v2i03.567
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Reika Happy Sugiastuti, Wildan Syafitri, Moh. Athoillah, Bahtiar Fitanto, La Ode Machdani Afala
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
.
