Efektivitas copywriting dan storytelling dalam meningkatkan kompetensi karang taruna untuk promosi budaya dan wisata lokal
DOI:
https://doi.org/10.33474/jipemas.v8i3.24141Keywords:
copywriting, storytelling, era digital, budaya, wisataAbstract
Kemajuan teknologi informasi menjadikan kemampuan menulis naskah persuasif dan menyusun narasi kreatif yang dipublikasikan pada media digital merupkan keterampilan yang sangat dibutuhkan saat ini. Berdasarkan hal itu, kegiatan ini bertujuan meningkatkan kemampuan copywriting dan storytelling Karang Taruna Nagari Malai V Suku Timur dalam mempromosikan budaya dan wisata lokal di era digital. Metode pengabdian yang digunakan adalah Service Learning dengan pendekatan Community Development, yang dilaksanakan selama dua hari dengan melibatkan 15 peserta. Tahapan kegiatan meliputi persiapan, pre-test, pelaksanaan inti, post-test, dan evaluasi. Proses inti menggunakan kombinasi ceramah interaktif, praktik, serta diskusi kelompok untuk mengasah keterampilan menulis naskah persuasif dan merancang narasi kreatif. Berdasarkan hasil uji Wilcoxon dan N-Gain menunjukkan peningkatan signifikan antara skor pre-test dan post-test, yang membuktikan efektivitas kegiatan. Pelatihan ini terbukti efektif untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan peserta dalam mempromosikan potensi budaya dan wisata lokal melalui media digital. Kegiatan ini berimplikasi pada penguatan kapasitas pemuda nagari dalam bidang literasi digital sekaligus mendukung pengembangan ekonomi kreatif daerah secara berkelanjutan.
References
Adinugroho, M., Sari, R., & Rasyid, R. A. (2023). Pelatihan copywriting sebagai sarana komunikasi sebuah brand dan strategi meningkatkan penjualan di sosial media Instagram. Indonesia Berdaya, 4(3), 895–902. https://doi.org/10.47679/ib.2023493
Adiprasetio, J. (2019). Copywriting dan jurnalisme: Tirto. id dan kiat memasarkan berita. In Eksistensi Promosi di Era Digital (pp. 45–56). PT Lontar Digital Asia.
Ayuningtyas, F., Tayibnapis, R. G., Intyaswati, D., Istiyanto, S. B., & Bintarti, A. (2024). Pendampingan peningkatan public speaking melalui storytelling dalam kehumasan kementerian. KACANEGARA Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 7(2), 165. https://doi.org/10.28989/kacanegara.v7i2.2015
Costaner, L., Lisnawita, & Guntoro. (2025). Pelatihan penggunaan google form dan copywriting untuk kegiatan siswa dan siswi disekolah. J-COSCIS : Journal of Computer Science Community Service, 5(1), 55–64. https://doi.org/10.31849/jcoscis.v5i1.22114
Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). Strategi digital marketing bagi UMKM (usaha mikro kecil dan menengah) untuk bersaing di era pandemi. COMPETITIVE: Jurnal Ilmiah Direktorat RPIKK ULBI, 16(1), 32–41. https://doi.org/10.36618/competitive.v16i1.1171
Hardyanti, H., Ulpa, M., & Anggara, B. (2025). Pelatihan storytelling sebagai media promosi wisata edukasi berbasis cagar budaya di Pantai Sumur Tujuh Kabupaten Bangka Tengah. Jurnal Masyarakat Madani Indonesia, 4(2), 157–164. https://doi.org/10.59025/2hpnx238
Hartini, S., Murtina, H., Muryani, S., & Serli, R. K. (2022). Pelatihan copywriting media sosial pada Yayasan Dharma Kasih Jakarta Utara. Abditeknika Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2), 69–76. https://doi.org/10.31294/abditeknika.v2i2.1160
Husen, T. I., Hadi, F., Hidayat, M. R., Yusnaidi, Y., & Fatmayanti, F. (2023). Pelatihan teknik copywriting untuk promosi wisata melalui media sosial. Jurnal Pengabdian Agro and Marine Industry, 3(2), 18. https://doi.org/10.35308/jpami.v3i2.8488
Jayantini, I. G. A. S. R., Hikmaharyanti, P. D. A., Utami, N. M. V., Ariyaningsih, N. N. D., & Pradevi, I. D. A. S. B. N. (2023). Pelatihan copywriting untuk generasi hustling. Swarna: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 45–49. https://doi.org/10.55681/swarna.v2i4.477
Jesslyn, & Agustiningsih, G. (2021). Application of copywriting elements in social media advertising drinking products now in creating consumer interest. Jurnal Komunikasi Dan Bisnis, 9(1), 55–67. https://doi.org/10.46806/jkb.v9i1.678
Kurniawati, D., & Waluyo, Y. S. (2019). Pelatihan teknik copy writing dalam bahasa Inggris menggunakan aplikasi canva untuk pengusaha micro yang tergabung dalam Woobiz. Mitra Akademia, 2(2), 21–25. https://doi.org/10.32722/mapnj.v2i2.2684
Manah, M., & Yudhawasthi, C. M. (2024). Digital storytelling melalui media sosial tiktok dalam promosi kuliner Bekasi. Scriptura, 14(1), 25–33. https://doi.org/10.9744/scriptura.14.1.25-33
Maulana, R., Nurmalasari, N., Maulana, M. S., Winnarto, M. N., Iqbal, M., & Lailiah, B. (2022). Pelatihan menjadi talenta digital dengan copywriting. Abdi Equator, 2(1), 38. https://doi.org/10.26418/abdiequator.v2i1.55232
Maulida, U., & Zakaria, Z. (2021). Ragam bahasa copywriting bisnis online instagram. JIPA: Jurnal Pendidikan Ahlussunah, 4(1), 145–155. https://ojs.stkip-ahlussunnah.ac.id/index.php/jipa/article/view/145
Mulyadi, T., Lham, W., Atmaja, H. S., Sukmamedian, H., Rais, S., & Langi, Y. Y. (2025). Peran stotytelling dalam menyusun dan mempertahankan indentitas brand heritage di destinasi wisata Museum Raja Ali Haji, Kota Batam. Journal of Innovation Research and Knowledge, 5(1), 783–792.
Munahefi, D. N., Winarti, E. R., Asih, T. S. N., Azmi, K. U., & Rosyida, I. (2024). Project based learning (PjBL) melalui penyusunan poster dengan teknik copywriting pada pembelajaran matematika. PRISMA, Prosiding Seminar Nasional Matematika, 992–997. https://proceeding.unnes.ac.id/prisma/article/view/3057
Nida, F., & Dhiyauhaq, S. (2022). Pelatihan dan pendampingan copywriting untuk pelaku usaha mikro, kecil dan menengah di Banyumas dan sekitarnya. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 33–39. https://doi.org/10.31949/jb.v3i1.1832
Nugraha, P. V., & Virginiya, P. T. (2023). Pelatihan digital marketing dan copywriting untuk meningkatkan promosi homestay di Desa Pecatu. Komatika: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 07–13. https://doi.org/10.34148/komatika.v3i1.614
Nugroho, F., & Asruddin, A. (2023). Pelatihan penggunaan copywriting bagi komunitas kubependa rawalumbu Bekasi. Jurnal Pengabdian Masyarakat Gemilang (JPMG), 2(3), 62–68.
Permatasari, B., Jaelani, J., Suprayogi, S., & Camelia, C. (2023). Penerapan copywriting untuk optimalisasi digital marketing bagi guru SMK Kridawisata Bandar Lampung. Society: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(4), 191–197. https://doi.org/10.55824/jpm.v2i4.317
Pratishara, G., & Masduki, A. (2017). Pelatihan perancangan iklan layanan masyarakat. Jurnal Pemberdayaan Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 489–496. https://doi.org/10.12928/jp.v1i2.347
Putri, N. C., & Christin, M. (2024). Komunikasi pemasaran melalui storytelling media sosial instagram live klinik kopi Yogyakarta. Jurnal Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(4), 429–441. https://doi.org/10.30596/interaksi.v8i2.19747
Sakti, I. M., & Pratiwi, D. C. (2023). Pelatihan implementasi pemasaran digital: foto produk, desain konten, dan copywriting. Duta Abdimas, 2(2), 7–15. https://doi.org/10.47701/abdimas.v2i2.2768
Siregar, N. I., Zulfiningrum, R., & Hapsari, S. A. (2023). Pelatihan pembuatan video storytelling melaui media sosial tiktok terkait produk makanan lokal di Desa Wisata Karangrejo. Abdimasku : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(3), 879. https://doi.org/10.62411/ja.v6i3.1422
Sukaemi, L. H., Muharam, I. S., & Kamilah, H. F. (2023). Copywriting for teenagers’ personal branding on social media. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 7(2), 433–444. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v7i2.12629
Supriatna, D., Surjadi, J., & Rahayuningsih, D. A. (2022). Penerapan digital marketing melalui teknik copywriting dan SEO Bagi UMKM. Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia, 5(1), 83–94. https://doi.org/10.24912/jbmi.v5i1.18400
Susianti, H. W., Dianasari, D. A. M. L., Tirtawati, N. M., Liestiandre, H. K., Negarayana, I. B. P., Lilasari, N. L. N. T., Saputra, I. G. G. S., & Aridayanti, D. A. N. (2022). Penguatan storytelling produk desa wisata bakas Kabupaten Klungkung. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Makardhi, 2(1), 54–61. https://doi.org/10.52352/makardhi.v2i1.766
Syafrina, A. E., & Sukmawati, D. (2022). The campaign as a tale: Pelatihan penggunaan teknik storytelling dalam kampanye marketing communication Yayasan Kakak Asuh Bekasi. International Journal of Community Service Learning, 6(4), 396–402. https://doi.org/10.23887/ijcsl.v6i4.54376
Wazdi, A. I., & Aisya Aprilia, G. (2022). Pelatihan copywriting untuk optimalisasi pemasaran digital kepada SMK Bakti Nusantara 666 Kabupaten Bandung. Jurnal AbdiMU (Pengabdian Kepada Masyarakat), 2(2), 62–69. https://doi.org/10.32627/abdimu.v2i2.617
Yogantari, M. V., & Ariesta, I. G. B. B. B. (2021). Kajian pengaruh copywriting kreatif terhadap intensitas brand kedai kopi takeway Denpasar. Jurnal Nawala Visual, 3(1), 8–16. https://doi.org/10.35886/nawalavisual.v3i1.160
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Abdurahman, Vivi Indriyani, Herlin Triana, Andria Catri Thamsin, Ridha Hasnul Ulya, Zulfikarni, Mohamad Hafrison
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
.
